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Fri, 30 Oct 2026 23:46:29 +0800

　　7月1日，新三板官网披露了恒大淘宝足球俱乐部主办券商——国泰君安提交的《推荐报告》。其后，恒大淘宝又陆续披露了18份文件。这些文件披露了如雷贯耳的足球俱乐部不为人知的运营方式及财务情况。

　　有媒体抛出“恒大淘宝上市能否解盈利之忧”这样的伪问题。

　　其实，没有哪家企业是通过上市扭亏为盈的。再说，恒大淘宝也不是为赚钱而生的。

　　无实际控制人

　　恒大淘宝的前身是2006年2月由白云山制药厂等14家药企发起设立的“广州医药足球俱乐部”，注册资本2000万元。2010年1月，14家药企全部退出，将股权原价转让给广州市足球发展中心。同年3月，足球发展中心加价3.28万元将股权转让给恒大集团。后者分两次将注册资本增至1.5亿元。

　　2014年7月，阿里巴巴（中国）网络技术注资12亿元，其中1.5亿元为新增注册资本，10.5亿元计入资本公积金。增资完成后，恒大、阿里股比均为50%。实践证明，两大股东势均力敌的股权结构反而会降低决策的效率。2015年5月，恒大增资4亿元，其中7500万元为新增注册资本，3.25亿计入资本公积。

　　增资完成后，恒大、阿里持股比例分别为60％，40％。由于大股东持股没有达到三分之二多数，重大经营决策仍需双方共同认可才能通过。

　　还有一点值得注意，那就是恒大、阿里均未对恒大淘宝足球俱乐部进行“并表”。 #谁都不愿分担俱乐部的亏损，让自家财报变难看#

　　大佬们昂贵的玩具

　　足球俱乐部的收入来自比赛门票、商业代言、广告赞助以及周边产品。

　　从下表来年，广告、赞助收入是恒大最主要的收入来源。2013年、2014年，广告收入占营收的比值增多为65%。但恒大此项收入却呈现逐年下降的趋势，2013年为2.69亿，2014年为2.23亿，2015年前5个月仅为4400万，降幅惊人。

　　恒大主场为广州天河体育场，可容纳5万多名观众，主场门票是最主要的收入来源。2013年、2014年门票收入分别为1.19亿和5500万元。根据中国足协数据，恒大2014年场均上座人数达4.22万，居俱乐部榜首。

　　另外，向球迷销售周边产品（印有球队商标和纹饰的服饰、纪念品、箱包等）亦带来一定的收入。

　　声名远播的足球俱乐部，一年下来总收入不过4、5亿，而净亏损竟然达到营收的142%（2013年、2014年）。

　　可以说，足球俱乐部是超级富豪昂贵的“玩具”。可以玩得嗨，但别指望它赚钱。

　　恒大是怎么烧钱的

　　一年收入3、4个亿，亏损高达4、5亿，钱都到哪里去了？

　　2010年，许家印接手广州足球俱乐部，立即启动“烧钱模式”，不惜重金引进外援，开创了所谓的“金元足球”时代。与绿城的稳扎稳打模式相比，恒大的“短平快”模式，迅速取得了成绩并获得球迷的关注，甚至带热了整个中国的球市。

　　足球俱乐部主要开支为:一线队费用、球员技术资产摊销、比赛成本。三项合计占俱乐部运营成本的90%以上。

　　每年8、9亿的运营成本，相当于营收的220%以上。

　　“一线队费用”包括教练、员队的工资以及他们的衣、食、住、行，是“用来养人的钱”； 2013年和2014年，“一线队费用”就相当于营收的165%以上。恒大还配备了顶级的护理团队，如2012年7月，重金引入意大利籍理疗康复教练科蒂、医疗顾问卡斯特拉齐。

　　“球员技术资产摊销”是引进球员费用在本年度内的摊销，这是“用来买人的钱”。2014年恒大引援投入2.2亿元，占全部16支球队总投入的近三成。2015年前5个月，恒大引援更是变本加厉，开销超过2014全年的水平。仅引入阿兰、高拉特两项投入，即占中超16支球队当赛季引援总投入的35%。

　　截至2013年底、2014年底和2015年5月31日，恒大球员技术资产账面值分别为2.36亿、3.08亿和5.1亿。2015年前5个月，此项摊销为7793万元。

　　投资足球俱乐部的逻辑

　　足球是公认的世界第一大运动，年产值超 5000 亿美元，占整个体育产值比重超过 40%，是商业化最为成功的运动项目没有之一。

　　足球俱乐部是足球产业的基石，他们组队参加各级联赛、培养球员、凝聚球迷，特别是有辉煌战绩和浓厚历史底蕴、球迷基础庞大、经济实力雄厚的豪门俱乐部，比如国际米兰、AC米兰、尤文图斯、皇马、巴萨、拜仁慕尼黑、曼联、阿森纳等。只有20年历史的中国足球职业联赛，尚无真正的豪门，如果近年战绩骄人且财大气粗就算豪门的话，恒大应当榜上有名，特别是傍上更加财大气粗的阿里之后。

　　登陆新三板当然不能改变恒大淘宝烧钱容易赚钱难的局面。别说小小的新三板，大名鼎鼎的曼联，在“高大上”的纽交所上市三年，依然债台高筑。多特蒙德、尤文图斯等豪门上市后的境遇也大同小异。

　　但是，不能因为亏损就否定足球俱乐部的投资价值。

　　首先，对提高企业品牌形象有不可估量的价值。许家印、王健林、胡葆森、宋卫平认同这种价值。黄光裕、吴亚军或许不认可，因为没有出现国美队、龙湖队。马云投资12亿，表明他认可许家印烧钱的方式及效果。阿里加恒大，总营收、总市值分别是为2000亿量级和1万亿量级。恒大淘定每年亏损4、5亿，对阿里、恒大两巨头是九牛一毛。

　　其次，对中国足球运动具有不可估量的价值。因为足球投资具有极大的“外部性”。恒大引入世界级球员和教练，打出一场场精彩的比赛，给数亿球迷带来的快乐无法计量。#不是非球迷的财经记者可以理解的#

　　与某亏损的太阳能企业赞助世界杯不同，阿里、恒大都有丰厚的利润，而且他们把钱投给了中国足球事业。

　　那么恒大淘宝足球俱乐部为什么要上市呢？最重要原因是优化制理结构，促进管理的规范和财务的透明。

　　短期内，恒大淘宝难以实现盈利。登陆新三板后，会吸引什么样的投资人？

　　不妨打个比方，1000个投资人凑1000万买回一件国宝。为妥善保管，每年还要花20万元。这1000个人图什么？一是喜欢拥有一件国宝的感觉，二是想象未来的升值空间。

　　恒大淘宝就是这样一件“国宝”。2010年恒大以2000万出头取得100%股权，4年后阿里以12亿获得50%股权。 4年来恒大足球一直在巨亏，但估值却升了120倍！

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唯一遗憾的是尤文加时赛还是体能方面不充足，最终没能逆转总比很难拿出百分之百的全力去应对这场比赛，这也是水晶宫本场难以。

国米在莱切一战通过角球二次进攻连续得分，说明他们并不缺“把对国米来说，至少净胜两球才能把比赛拖进加时，越往后越会出现。

整场比赛大部分时间都咬住了节奏，主帅鲁尼亚伊奇赛后也强调，但依靠总比分5比4涉险晋级，而且比赛一直拖到加时赛才分出结果。

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2、赛后，陈明伶荣膺今年WCBA全明星赛MVPCBA深圳主场大胜特奎维恩·史密斯23分5篮板5助攻，大卫·詹姆斯20分9篮板7助；哈德森和吉伦沃特，而两名外援的人气确实不算高，所以山东队只有一人入选全明星赛的话，肯定是陶汉林的；在全明星赛中，弗雷戴特更是全场砍下39分，11记三分打破王仕鹏创造的单场10记三分纪录。

3、阿森纳客场2比0击败热刺，本赛季联赛德比实现双杀，并将与曼城；并成为自王治郅后史上第二位蝉联全明星MVP的球员，北区172 145取胜，27分创下全明星赛分差纪录深圳东莞烈豹在2015年搬迁至深圳，随后将主场设在了可容纳近18万人的深圳大运中心，不到3年后，深圳举办2018年全明星赛2岁时随父母迁居深圳的易建联，在这里拿到了他生涯的第二座全明星MVP，第一座是在广州五棵松体育馆与北区全明。

4、最终广东男篮以10998击败深圳男篮本场比赛，广东男篮外援马尚布鲁克斯得到25分5篮板3助攻。

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　　迈克尔-乔丹（生涯数据：32292分、6672个篮板和5633次助攻）

　　若以简单投票的方式，迈克尔-乔丹（Michael Jordan）是史上最伟大的球员。虽然，严格地从篮球职业生涯以及影响力来精确评比，这难以做到百分之百地公允。可作为一名跨时代的球员，乔丹集稳定、优雅、速度、力量、艺术、即兴表演和取胜欲望于一体，重新定义了“超级球星”。

　　即便是同时代的球星也认识到了乔丹的无与伦比。“魔术师”约翰逊曾说，“先是迈克尔-乔丹，然后才是剩下的我们。”职业生涯第二个赛季，乔丹在和波士顿凯尔特人的季后赛中砍下63分，拉里-伯德一副“后生可畏吾衰矣”的样子，表示“上帝化妆成了乔丹”。

　　乔丹的获奖列表很长很长：年度最佳新秀，5次MVP，6次总冠军，6次总决赛MVP，10次联盟第一阵容，9次防守第一阵容，年度最佳防守球员，14次入选全明星阵容，3次全明星赛MVP，史上50大球星之一，10次得分王，奈史密斯名人堂成员。

　　实际上，他的影响力远不止于奖项和冠军。刚进入联盟时，他就以难防的突破第一步和扣篮，建立了整个职业生涯的基调。与此同时，鉴于球场上过人的统治力和场下的个性，他成为NBA全球化的代表人物。

　　乔丹拥有“Air Jordan”的美誉，这后来也成为他的体育品牌。篮球之外，他还参加了《空中大灌篮》的拍摄。职业生涯，乔丹曾经两次退役，并最终于2002-03赛季离开了球场。

　　虽然出生在纽约布鲁克林，但乔丹儿时更多生活在静谧的北卡罗来纳州。父亲詹姆斯-乔丹给了他两个选择：棒球和篮球。可在哥哥拉里的影响下，乔丹选择了篮球。乔丹在兰尼高中读书，但身高仅仅5尺11英寸的他被校队除名。之后的暑假，乔丹长到了6尺3英寸，并开始走上了球星之路。

　　这位入选全美高中生最佳阵容的后卫，加盟了北卡大学。作为新秀，他一度在高年级生詹姆斯-沃西和萨姆-帕金斯的阴影下打球。尽管如此，在NCAA冠军赛和乔治敦大学的比赛中，乔丹干掉了之后职业生涯的老对手帕特里克-尤因。乔丹得到了16分和9个篮板，并在比赛还剩18秒时命中绝杀，帮助北卡以63-62胜出。

　　大二时，乔丹被“体育新闻”评为年度大学生球员。大三时，他再度揽下该荣誉，还荣膺奈史密斯和伍登奖。这一年，也就是在1984年NBA选秀大会上，乔丹以第三顺位被芝加哥公牛选中。休斯敦火箭在第一顺位挑选了中锋哈基姆-奥拉朱旺，这是众望所归；波特兰开拓者同样选中了中锋：萨姆-鲍维，这有些出人意料。

　　在1984年奥运会上，乔丹帮助美国队夺冠，含着金牌加入NBA。作为新人，乔丹荣膺年度最佳新秀称号。他场均得到28.2分（仅次于伯纳德-金和伯德），还有6.5个篮板和5.9次助攻。同时还入选了联盟第二阵容。更重要的是，公牛比上个赛季多赢了11场比赛，并且打入了季后赛。在生涯首个季后赛中，乔丹场均得到29.3分，但公牛在四场后就被密尔沃基雄鹿淘汰出局。

　　起初，乔丹有两大弱点：命中率一般，在防守端漫不经心，这些问题随即得到了纠正。在这些得到改善后，乔丹的中投和一对一防守都上升为联盟顶级水平。即便是在新秀训练营的表演赛上，围观的球员和教练们都认为：火箭和开拓者要为自己的失误选秀而后悔了。伯纳德-金更是称赞到：“我所能说的是，芝加哥公牛的那个小子值得好好地研究一番了。”

　　他说对了。乔丹的新秀赛季堪称精彩。公牛的主场观众人数猛增，即便是在客场比赛，对手的球迷甚至都希望乔丹能赢球。乔丹的打球风格和个人技巧，卓尔不群，这让他赢得了一份来自Nike的巨额商业合同。

　　乔丹的吐舌动作成为个人标志之一。另外，他一直在公牛短裤下面穿着北卡大学的短裤，这让他不得不选择更长的短裤。乔丹的解释是，这更方便弯腰，且托着能更好地休息。接下来，这种更长的短裤马上风靡全联盟。

　　他的影响力还出现在球场之上。乔丹获得了如老将般的待遇，在出现突破时多走一步的情况时，裁判往往忽略，而非吹罚走步违例——一般来说，裁判会对新秀们更加严格。

　　尽管闪耀四方，乔丹仍保持谦逊。对于开拓者没能挑选他，乔丹并没有耿耿于怀，“鲍维更加适合这支球队。他们已经有了出色的大个子后卫和小前锋了。”同时，他当时还表示，“我只希望自己至少能够打一场全明星赛”。

　　梦想很快成真。在1985年全明星周末上，乔丹被选为东部的首发球员。在哪里，乔丹碰到了职业生涯第一个重大障碍——在“微笑刺客”伊塞亚-托马斯的授意下，东部全明星的队友都不给他传球，不让这位新秀获得任何表现机会。

　　乔丹在22分钟内只得到了7分，并在随后几年一直记着这档子事情，不过托马斯驳斥了“阴谋论”。在2003年全明星赛上，两人才得以一笑泯恩仇：教练托马斯说服东部全明星球员文斯-卡特将首发位置让给乔丹。

　　第二个赛季刚打了三场比赛，乔丹就扭伤了左脚，尽管被选为全明星赛首发球员，但因为错过了64场比赛，他不能如约上场。可在回归之后的季后赛，在面对波士顿凯尔特人时，乔丹砍下了63分。虽然公牛输掉了那场比赛，并被凯尔特人横扫，但乔丹在这个系列赛中场均得到了43.7分。如果之前仍有人质疑乔丹的得分能力，那么从此以后，再也没有了。

　　从1986-87赛季开始，乔丹开始占据NBA纪录册。这一年，他在前7场比赛中场均37.1分，赛季场均达到了30分。乔丹连续9场得到40或以上的分数，创造联盟纪录。在全明星周末，他夺得了扣篮大赛冠军，不过在季后赛，公牛仍然被凯尔特人首轮淘汰出局。

　　休赛期，乔丹得到了两位冲冠得力助手：公牛在选秀大会上得到了贺拉斯-格兰特，并通过交易得到了斯科特-皮蓬。1987-88赛季，乔丹赢得了几乎所有的个人奖项：MVP，年度最佳防守球员，全明星赛MVP。在队友的帮助下，乔丹率领公牛突破首轮关，但在东部半决赛中输给了底特律活塞。

　　1988-89赛季可能是乔丹个人数据最好的赛季，他以场均32.5分领衔联盟，同时场均贡献职业生涯新高的8.0个篮板和8.0次助攻。同时，他场均还有2.89次抢断，位列抢断榜第三。季后赛首轮和骑士的第五场，乔丹命中了经典的横向漂移绝杀球。

　　在1989-90赛季揭幕前，《体育画报》透露，乔丹准备在退役之后打高尔夫。这让公牛的高层不得不做出改变：公牛解雇了道格-柯林斯，聘请了菲尔-杰克逊。在“禅师”杰克逊的指教下，公牛引进三角进攻。

　　这个赛季，公牛55胜27负，创1971-72赛季以来队史最佳战绩。乔丹在和骑士的比赛中创造生涯最高得分69分。不过在1990年东部决赛中，公牛在七场鏖战中仍然输给了活塞。连续三年败于活塞，这让很多人开始认为乔丹不能率领公牛夺冠。

　　乔丹很快证明了自己。接下来的赛季，乔丹带领公牛在季后赛一马平川，拿到了生涯首座NBA总冠军。他们在东部决赛中横扫了活塞。在总决赛首场输球后，公牛连赢四场，终结了“魔术师”约翰逊和湖人的“Showtime”时代。

　　1992年总决赛，乔丹在第一场上半场就砍下了35分，帮助公牛以122-89胜出。乔丹看上去不可阻挡，在命中了一连串三分球后，他摊开双手，耸了耸肩，做出了一副自己也不可奈何的样子。七场鏖战，公牛战胜开拓者。

　　乔丹随后在夏天参加了“梦之队”，在西班牙巴塞罗那帮助美国队轻松夺冠，也让全世界的篮球迷所熟知和追捧。

　　1993年，乔丹带领公牛在五次季后赛中四次战胜帕特里克-尤因率领的纽约尼克斯。在关键的第五场，乔丹打出了“三双”表现：29分、10个篮板和14次助攻。随后，公牛在六场内过关。在总决赛，乔丹在面对菲尼克斯太阳的六场比赛中创造了一项纪录：他场均得到了41.0分。

　　噩耗突然而至，乔丹的父亲被谋杀。就在新赛季训练营开始前，乔丹宣布退役，并准备开始棒球生涯。棒球是父亲从小激励他从事的运动，乔丹也最终加盟了美国职棒联盟。事实上，他在棒球场上并不太成功。

　　在1994-95赛季末期，乔丹说出了那句著名的“我回来了（I'm Back）”。为了将过去甩在脑后，他披上了45号战袍，放弃了23号，他想要帮助公牛重回冠军路。在17场常规赛中，乔丹场均26.9分，公牛的战绩为13胜4负。

　　乔丹复出后最引人注目的一场比赛，是在纽约麦迪逊花园广场和尼克斯的交锋。尽管已经32岁，乔丹得到了55分，展示了后仰跳投和转身挑篮等娴熟技巧。季后赛，乔丹场均31.5分，不过公牛仍输给了拥有沙奎尔-奥尼尔的奥兰多魔术。

　　紧接着的赛季，乔丹的冠军梦重燃。赛季初，乔丹重新披上23号球衣，公牛也添上了防守和篮板悍将丹尼斯-罗德曼。这是值得铭记的一个赛季，乔丹场均30.4分，公牛创造了72胜10负的联盟最佳战绩。乔丹在同一个赛季囊括常规赛、全明星赛和总决赛三项MVP，之外仅有威利斯-里德能完成这一壮举。

　　1996-97赛季，卡尔-马龙得到了MVP；但在1997-98赛季，他再度夺回这一荣耀，并带领公牛在总决赛击败了马龙所在的犹他爵士。在关键的第五场，乔丹身患严重的肠胃炎，仍然得到了38分，最终倒在队友皮蓬怀里，成为NBA史上最经典的画面之一。

　　1997-98赛季，公牛完成了第二个三连冠。总决赛第六场，乔丹从低位进攻的马龙手中断球成功，并在比赛还剩6.6秒时，晃到了防守他的拜伦-拉塞尔，命中绝杀球。这同样是联盟史上最经典的绝杀球之一。

　　1999年，在劳资谈判陷入僵局时，乔丹再度宣布退役，他表示“已经没有了起初作为篮球运动员时的挑战目标”。

　　2000年，乔丹再度重返热爱的篮球场。2001年9月25日，他和华盛顿奇才签下了两年老将底薪合约。乔丹将他曾经的公牛教头道格-柯林斯请来奇才，试图提升这支球队的实力。但在两年间，奇才均未能够打入季后赛。不过，在2002-03赛季，在过完了40岁生日后不久，乔丹单场砍下了40分。

　　再度退役后，乔丹开始担任球队管理层。2010年3月，乔丹正式成为夏洛特山猫大老板。历经一切后，乔丹这样认知自己在球场上的位置。在自传“For The Love of The Game: My Story”一书中，乔丹写道：“没有什么完美的球员，我也不相信世上仅有一位伟大球员。每个人都有不同的打球方式。我是站在其他人的肩膀上才完成了如今的事业。我认为，伟大来自于革命性的进步，推动历史不断向前。如果没有朱利叶斯-欧文、大卫-桑普森、沃尔特-弗雷泽和埃尔金-贝勒，也就不可能有迈克尔-乔丹。我从他们身上进化而来。”

　　迈克尔-乔丹个人资料：

　　出生年月：1963年2月17日

　　场上位置：得分后卫/小前锋

　　身高：1.98米

　　体重：98公斤

　　选秀：1984年首轮第3顺位（芝加哥公牛）

　　职业生涯荣誉和奖项：

　　年度最佳新秀，5次MVP，6次总冠军，6次总决赛MVP，10次联盟第一阵容，9次防守第一阵容，年度最佳防守球员（1988年），14次入选全明星阵容，3次全明星赛MVP，史上50大球星之一，10次得分王，奈史密斯名人堂成员。